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ワークショップ｜福祉施設×ブランディング

先週月曜日、11月20日、「大阪府社会協議会従事者部会集団指導者養成教室」なる研修会でワークショップの伴走者をつとめてまいりました。『ブランディングで仕事の魅力を掘り起こす』というタイトルで、人材の育成と定着という課題にインナーブランディングの手法でアプローチする試みでした。福祉法人のブランディングに携わり福祉の現場の方々とお話するようになって10年あまり。専門的な知識と技術、そして経験に鍛えられた想像力と創意...

ぱんせどフランセ | 2023.11.28 Tue 16:18

チョコレート売り場で｜インナーブランディングの効き目

先週末、近所のスーパーマーケットでの小さなできごと。売り場の女性のひと言、小さなアクションに、ブランディングというものを感じました。その日、おすすめの野菜コーナーという多くの買い物客が通って見る棚の近くに、チョコレートの特設売り場がありました。体重２キロ近くオーバー中。誘惑とたたかいながら、トマトを選んでおりました。通りすがりに横目で見たコーナーには、気に入りの、カレ・ド・ショコラカカオ70％ビターが山積みに...

ぱんせどフランセ | 2021.04.09 Fri 16:36

パッケージというコンテンツ｜ブランディング

気に入ったボディ用乳液があった。オーガニックシアバター12%配合で、シリコン、パラペン、エタノール、合成香料、合成着色料、動物性原料、石油系界面活性剤を不使用。低刺激の日焼け止めを探していて出会ったブランドで、肌質にもあっている。べたつかず、しっとりツルツルと潤っている感じが持続するのでとても気に入っていた、いや、いる。にもかかわらず、このボディ用乳液についてはリピートせずに別のものに変えた。理由はパッケージだ。ポンプ...

ぱんせどフランセ | 2021.02.16 Tue 17:10

ブランド力の目減り？

コールセンターでテレフォンオペレーターをしている女性に会った。サプリメントの通販で、テレビやラジオ、新聞などの広告を見た人からの問合せや購入申し込みの電話応対をするのだそう。顔を合わせることもない相手に、客だという驕りが加わってか、「電話機という機械と話している、向こうに人間がいるとは　思われていないのかなって思うことも少なくないですよ」という溜め息まじりの声も耳に心地よく澄んでいた。そんなことをこの電話で言われても…と困るケースの一つは受け付...

ぱんせどフランセ | 2021.01.18 Mon 18:30

少しずつ前進できていると思えた。

12月の頭に親が体調を崩し、 ER、緊急入院、手術と怒濤の展開。仕事、家事、親の介護ともう、毎日が、どういうこっちゃ、どういうこっちゃ、とガムシャラに過ぎていった１か月。四角い所を丸く掃く日々の掃除を四角い所は四角く丁寧に掃いて、お飾りもいっちょ上がり、布類の選択も終わり、三が日の食事の仕込みもできあがり、ああ、新しい年を迎えるんだなあとひと息。カレンダーをかけかえ手帳を来年のものに入れ替えながら、やっと１年を振り返る気もちのゆとり...

ぱんせどフランセ | 2018.12.31 Mon 18:28

福祉とブランディング｜セミナー4th

26日の月曜日、産經新聞厚生文化事業団さんのブランディング委員研修会に参加してきました。今回は、今年度最後の研修会ということで、最終課題の発表会。講義はせずに、オブザーバーとしての参加でした。障害者福祉施設の現場で日々、支援の仕事に尽力する皆さんが、突然、ブランディング委員なるものに任命され、いったい、何をどうすればいいのだろうかと、手探りの数年間を経られてきての、研修会のスタートでした。そこでまず、ブランドとは何か...

ぱんせどフランセ | 2018.03.30 Fri 10:53

福祉とブランディング｜セミナーver.2

昨日、社会福祉法人産經新聞厚生文化事業団さんの研修会に講師として参加してきました。今回の研修会受講者は事業団さんが運営していらっしゃる各施設の責任者の皆さん。「ブランディングの基本」をテーマに、マネジメントを担っていらっしゃる皆さん向けに、インナーブランディングの重要性をお話ししました。ブランドは、人柄。ブランドは、信頼。「志」を実現するための「日々の行い」。その姿が、ブランドの人柄。そして、その人柄に寄せら...

ぱんせどフランセ | 2018.01.16 Tue 08:02

ブランドのジツを確かにする｜インナーブランディング

講師を務めさせていただいているブランディングのセミナーで、ブランドイメージはつくるのではなく、醸成していくのだ、とお伝えしています。ブランディングというのはブランドイメージをつくっていくことでしょうという言葉に対して、そう答えます。醸成。歳月をかけて、味わいや香り、気分や雰囲気を徐々に徐々に、育て上げていく。ブランドのジツ（実）は、日々、淡々と続けている行動そのもの。その行動の核である志。 ...

ぱんせどフランセ | 2017.12.26 Tue 07:18

福祉とブランディング｜セミナー２nd

先週木曜日、福祉法人産經新聞厚生文化事業団さんの研修会に、講師として参加してきました。研修会受講者は前回と同じく、事業団さんが運営していらっしゃる各施設のブランディング委員の皆さん。前回いただいたご質問への返答を含んで肌理を細かく、皆さんの仕事にまですこし突っ込んだ話をしました。前回、私への宿題のようなご質問をくださった方が、ご自身でも、その答えを考えていらして、セミナーの中で、対話ができたのがちょっと嬉...

ぱんせどフランセ | 2017.12.20 Wed 07:51

色の選び方、世界観のつくり方｜ブランディングについて

自分だったら、まず使うことのない色というのがある。子ども１０人それぞれに２４色入りの色鉛筆を持たせば一人ひとり、短くなっていく色が違っているように人には、それぞれ好んで使う色がある。当然、グラフィックデザイナーにもその人らしい色使いがあって、その人にお願いするというのはそういう色使いの世界観が欲しいということでもある。この世界観を選ぶ時間違っても、自分の好みを先頭に置いてはいけない。まず考えるのは、クライ...

ぱんせどフランセ | 2017.09.13 Wed 07:47

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